Falstaff
Im Rahmen meiner Tätigkeit unterstützte ich das digitale Redaktionsteam des Magazins für Restaurants, Wein und Kulinarik. Mein Fokus lag auf der Social-Media-Strategie und der Entwicklung effektiver Maßnahmen zur Steigerung der Leserzahlen im Online-Bereich sowie zur Erhöhung des Werbewerts für bezahlte Partnerschaften.
Ziele
Erhöhung der Reichweite auf Instagram und anderen Social-Plattformen
Bewerbung neu veröffentlichter Online-Artikel
Steigerung der Leserzahlen auf der Website
Verbesserung der Werbewirkung für zahlende Kund:innen
Die Community zeigte wenig Interesse an Inhalten zu veganer Küche und gesunder Ernährung – Themen, die zunehmend Teil der redaktionellen Strategie waren
Die Performance bezahlter Instagram-Kampagnen blieb unter den Erwartungen: geringe Reichweite und wenig Interaktion sorgten für Unzufriedenheit bei Werbekund:innen
Es fehlte an einem durchdachten, kanalübergreifenden Contentplan zur gezielten Bewerbung der Online-Inhalte
Pain Points
Instagram Stories wurden gezielt genutzt – dies ermöglichte wertvolle Einblicke in Interessen, Themenpräferenzen und Erwartungen der Nutzer:innen und diente als Content-Optimierung
Einführung von Reels als strategisches Format, um die organische Reichweite zu erhöhen und ein jüngeres, interaktionsfreudigeres Publikum zu aktivieren
Entwicklung eines redaktionell abgestimmten Contentplans, der gezielt neue Artikel visuell aufbereitet und über Instagram attraktiv inszeniert
Kuratierte visuelle Content-Strategie, die auch schwieriger platzierbare Themen (z. B. Veganismus) ästhetisch ansprechend aufgriff und so die Resonanz erhöhte
Enge Abstimmung mit der Anzeigenabteilung zur Optimierung bezahlter Inhalte und deren Performance-Tracking
