Pratersauna
Als digitaler Berater unterstützte ich den einzigen echten Beachclub Wiens dabei, seine doppelte Identität als Tageslocation und Nachtclub strategisch zu nutzen. Ziel war es, durch datenbasiertes Booking, klare digitale Kommunikation und emotionale Inszenierung die Attraktivität des Clubs nachhaltig zu steigern – sowohl tagsüber als auch bei den Abendveranstaltungen.
Ziele
Erhöhung der Besucherzahlen an jedem Clubabend
Verbesserung der Außenwahrnehmung als angesagte Location für elektronische Musik
Optimierung der digitalen Kommunikation, insbesondere der DJ-Line-ups und Eventinformationen
Pain Points
Die Buchungen der DJs erfolgten häufig auf Basis persönlicher Präferenzen statt auf Performance-Daten, was zu einer Diskrepanz zwischen Musikangebot und Zielgruppenerwartung führte
Die Online-Präsenz war uneinheitlich: Line-ups wurden nicht klar kommuniziert, Updates erfolgten unregelmäßig, und potenzielle Gäste wussten oft nicht, welche DJs wann spielten
Wichtige Signale wie „volle Tanzfläche“ oder „gute Stimmung“ wurden digital nicht sichtbar gemacht, was das FOMO-Potenzial deutlich senkte
Lösung
Relaunch und laufende Pflege der Club-Website, inklusive klarer Wochenvorschauen, DJ-Line-ups, Ticketlinks und Veranstaltungsdetails
Stärkung der Social-Media-Präsenz, insbesondere durch gezielte Instagram Stories und Reels, die authentische Einblicke in die Events geben und die volle Atmosphäre des Clubs visuell transportieren
Datenbasierte Booking-Strategie: Analyse vergangener Events zur Identifikation von DJs mit nachweislich starker Publikumswirkung
Verkaufsorientierte Kommunikation mit gezielten Call-to-Actions, Pre-Sale-Incentives und Storytelling rund um Artists und besondere Abende
Ergebnis:
Die Online-Kommunikation wurde als Informationsquelle ernst genommen, DJ-Sets waren frühzeitig bekannt und sorgten für gezielte Besucherströme. Durch die neue Booking-Strategie und klar positioniertes Eventmarketing konnte die Besucherfrequenz pro Abend stabilisiert und die Atmosphäre im Club spürbar verbessert werden.